Die Rolle der Lokalisierung im Marketing

Warum sollten Sie Ihre Marketingkampagne lokalisieren?

Marketinglokalisierung bedeutet, die verschiedenen lokalen Märkte mit ihren kulturellen und sprachlichen Bedürfnissen zu verstehen und die Marketingstrategien entsprechend anzupassen. Es sind die einzelnen Schritte, die zu einer besseren Nutzerfahrung führen. Wenn Ihr Unternehmen neue lokale Märkte betreten möchte, ist die Lokalisierung der Schlüssel zum Erfolg, und hier ist der Grund dafür.

Interkulturelle Kompetenz

Der erste und wichtigste Punkt einer erfolgreichen Lokalisierungsstrategie ist die Steigerung der interkulturellen Kompetenz. Die Lokalisierung ermöglicht es globalen Unternehmen, die Sprache zur Kommunikation mit verschiedenen Kulturen zu nutzen. Und die Marketingkampagne eines Unternehmens ist sein Erscheinungsbild in neuen Märkten. Das Ankerprinzip der Marketingpsychologie besagt, dass Kunden ihre Entscheidungen auf der Grundlage der ersten Information treffen, die sie erhalten. Dies macht deutlich, wie wichtig eine wirksame Marketingkampagne ist, insbesondere für Unternehmen, die in einen neuen Markt eintreten. An diesem Punkt sorgt die Lokalisierung dafür, dass Ihre ersten Worte an lokale Kunden angemessen formuliert sind.

Personalisierte Kampagne

Dank der sozialen Medien hat sich die Bedeutung von Emotionen und Vertrautheit im digitalen Marketing verdreifacht. Infolgedessen genügt es den Kunden nicht mehr, das Produkt zu „mögen“; sie wünschen sich, dass das Produkt oder die Marke mit ihnen „in Beziehung treten“ kann.  An diesem Punkt kommt die Lokalisierung ins Spiel und überzeugt den Betrachter davon, dass Ihre Marke zur Familie gehört.  Stellen Sie sich vor, Sie führen Ihr Produkt auf dem indonesischen Markt ein, und es ist Muttertagswoche. Wenn es Ihrer Lokalisierungsstrategie nicht gelingt, das richtige Wort unter den fünf verschiedenen indonesischen Wörtern für „Mutter“ zu finden, geht das Element der Vertrautheit verloren.

Langfristiges Wachstum

Die Lokalisierung stellt sicher, dass Ihre Marke in den verschiedenen lokalen Märkten dauerhaft und nachhaltig bekannt ist. Wenn Sie Ihre Kunden mit sympathischen, vertrauten und freundlichen Inhalten ansprechen, werden sie Ihre Marke positiv bewerten und ihre Erwartungen entsprechend aufbauen. Dies gewährleistet ein langfristiges Wachstum, indem es Ihnen ermöglicht, die lokalen Bedürfnisse und Werte auf der Grundlage dieser Erwartungen zu bewerten. Jedes Jahr zum Ramadan lanciert Coca-Cola in der Türkei TV-Werbespots, in denen türkische Familien beim Festmahl versammelt sind. Das ist ihre Art zu sagen: „Unser Produkt ist Zeuge Ihrer Tradition und Teil Ihrer Familie“. Wie dieses Beispiel zeigt, gibt es nichts Effizienteres als eine erfolgreiche Lokalisierungsstrategie, um eine nachhaltige Markenbekanntheit zu gewährleisten.