Glokalisierung

Glokalisierung: Ihr Weg in die lokalen Märkte

In einer Welt, in der das Globale in jedem Kontext auf das Lokale trifft, möchten Kunden nicht nur den Service und die Produkte ihrer Lieblingsmarken in ihrer Muttersprache erhalten, sondern auch Teil der globalen Gemeinschaft sein. Erfolgreiche Unternehmen tragen dieser Anforderung heute mehr denn je Sorge indem sie den brandneuen Trend begrüßen: Glokalisierung.

Was ist Glokalisierung?

Im Wortsinne bezieht sich die Glokalisierung auf die Fusion von global und lokal. Es geht darum, eine weltweit verfügbare Dienstleistung oder ein Produkt so anzupassen, dass es die Identität der lokalen Verbraucher anspricht und widerspiegelt. Das kann eine internationale Restaurantkette sein, die ihre Speisekarten auf verschiedene lokale Küchen anpasst, oder eine Fluggesellschaft, die ihre Marketingkampagne jedes Jahr auf ein anderes Land ausrichtet. Unabhängig von der Art der Dienstleistung zielt die Glokalisierung darauf ab, „den lokalen Verbraucher zu einem Mitglied des globalen Marktes zu machen“.

Warum ist Glokalisierung wichtig?

Sie fragen sich vielleicht, wie sich Glokalisierung von Übersetzung und Lokalisierung unterscheidet. Mit der Glokalisierung wird der Schwerpunkt auf die kulturelle Relevanz im globalen Kontext gelegt. Während die Kampagnen und Dienstleistungen an die Kultur der lokalen Märkte angepasst werden, berücksichtigt die Glokalisierung die Tatsache, dass das Produkt und die Dienstleistung immer noch im globalen Bereich verfügbar sind und der lokale Markt nun ein Teil davon ist. In diesem Sinne umfasst sie die lokalen Kulturen und Menschen auf eine einzigartige Weise.

Wie Netflix die Herzen des türkischen Publikums gewann

Während seiner fünfjährigen Geschichte auf dem türkischen Markt hat es Netflix geschafft, sich einen Platz in den Häusern des türkischen Publikums zu sichern. Von einem „Luxusangebot“ und einer „unentschlüsselten Plattform“ ist es zu einem Mitglied jeder Familie geworden. Aber wie hat Netflix diese Anerkennung erreicht und wurde vom türkischen Publikum so schnell akzeptiert? Die Antwort liegt in einer sorgfältig ausgearbeiteten Marketingstrategie mit globalem Design und lokal geprägten Kampagnen, mit anderen Worten: Glokalisierung. Der Ansatz beruht nicht darauf, „unseren globalen Dienst in Ihren lokalen Bereich zu bringen“, sondern auf dem Konzept, „Sie zu einem Mitglied unseres globalen Dienstes zu machen“.

Mittlerweile sollte klar sein, dass der zweite Ansatz der Kerngedanke der Glokalisierung ist und eine viel umfassendere Strategie anstrebt. Bei der Werbung für La Casa De Papel hat Netflix das Video um Istanbul und den Großen Basar herum aufgebaut und den Inhalt der Serie geschickt mit dem Inneren und Äußeren des symbolträchtigen und berühmten Istanbuler Basars verknüpft. Und voila! Das Krimidrama blieb den Zuschauern im Gedächtnis, begleitet von der authentischen Kulisse und dem Ambiente des Großen Basars.

Verwenden Sie die Glokalisierung in Ihrem Unternehmen

Glokalisierung ist ein neues Konzept, das von Übersetzung, Lokalisierung und Transkreation profitiert. Sie wird von globalen Unternehmen, die ihre Marketingstrategie mit einem umfassenderen Ansatz einen Schritt weiter bringen wollen, immer mehr akzeptiert. Daher ist es für Unternehmen jetzt von großem Vorteil, aufstrebende Märkte wie Russland, Saudi-Arabien und Indien zu erkennen. Falls Sie Ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem globalen Markt steigern wollen, ist es ein guter Anfang, eine Agentur zu finden, die eine Glokalisierungsstrategie für Ihre Marke und Ihre Zielgruppen entwickelt.