T9N vs L10N

Übersetzung vs. Lokalisierung

Lokalisierung

Lokalisierung kann definiert werden als der Prozess der Anpassung eines Produkts, einer Anwendung oder eines Textes an die Zielsprache in Übereinstimmung mit den sprachlichen und kulturellen Bedürfnissen der Sprechergemeinschaft unter Berücksichtigung der kulturellen und regionalen Unterschiede. Die Lokalisierung geht über die „direkte Übersetzung“ hinaus und basiert auf der Überwindung sprachlicher und kultureller Hindernisse in verschiedenen Sprachen. Ziel dieses Prozesses ist es, die „Botschaft“ des Ausgangstextes so an die Zielsprache anzupassen, dass sie für das Zielpublikum authentisch ist. Außer der Botschaft des Textes werden auch Maßeinheiten, Währungen, Telefonnummern, Adressen, Zahlen, Satzzeichen, Farben, Symbole und Datumsangaben an die richtigen regionalen Formate angepasst. Ein qualitativ hochwertiger Lokalisierungsdienst ist bestrebt, die Erstellung von Inhalten zu vermeiden, die für die Zielkultur beleidigend und störend sein könnten, und gleichzeitig sicherzustellen, dass sie nicht gegen zensorische Vorschriften oder gesetzliche Bestimmungen verstoßen. So musste beispielsweise Starbucks sein Logo in Saudi-Arabien ändern, um es an die dortige Kultur anzupassen. Unternehmensinhalte können Elemente enthalten, die von einer Gemeinschaft akzeptiert und von einer anderen nicht genehmigt werden. Farben, Muster und Symbole können in verschiedenen Kulturen sehr unterschiedliche Bedeutungen und Zuweisungen haben. Bei der Lokalisierung werden diese Elemente und der gesamte Inhalt so angepasst, dass sie für den Zielmarkt geeignet sind.

Wann wurde das Konzept der Lokalisierung geboren?

Die Lokalisierung entstand in den 1980er Jahren, als Computer-Software-Unternehmen beschlossen, ihre Dienste in mehreren Sprachen anzubieten, um auf dem globalen Markt Fuß zu fassen. Die Übersetzung von Software war jedoch mit einer Reihe von Herausforderungen verbunden, die dazu führten, dass die Übersetzer eine spezielle Ausbildung absolvieren und mit Experten aus dem Bereich Design und Softwareentwicklung zusammenarbeiten mussten.

Übersetzung

Übersetzen ist der Prozess der Übertragung von Inhalten in der Ausgangssprache in die Zielsprache mit angemessener Syntax und klarer Bedeutung. Für eine korrekte Übersetzung muss der Übersetzer den Ausgangstext verstehen und ihn in die Zielsprache übertragen, ohne die ursprüngliche Botschaft zu beeinträchtigen. Dies erfordert, dass der Übersetzer die Regeln der Grammatik und der Syntax beachtet.

Was sind die Unterschiede zwischen Übersetzung und Lokalisierung?

– Bei der Übersetzung bleibt die Bedeutung des Inhalts dieselbe wie im Originaltext, und bei der Lokalisierung wird die Sprache kulturell angepasst, um das Zielpublikum anzusprechen. Bei der Lokalisierung geht es darum, Marken den Eindruck zu vermitteln, „lokal“ zu sein, und die Erwartungen der Zielgruppe zu erfüllen. Bei der Übersetzung geht es eher darum, sprachliche Hindernisse zu beseitigen. Das heißt, die Übersetzung überträgt die Bedeutung eines Textes in eine andere Sprache, indem die Wörter in der Ausgangssprache verändert werden. Die Übersetzung konzentriert sich mehr auf die Sprache und zielt darauf ab, die genaue Bedeutung des Ausgangstextes in der Zielsprache wiederzugeben.

– Die Übersetzung ist neutral gegenüber kulturellen Unterschieden. Sie nimmt eine objektive Haltung gegenüber verschiedenen Kulturen ein und konzentriert sich in erster Linie auf die Sprache. Die Lokalisierung hingegen basiert auf kulturellen und funktionalen Elementen. Zu den kulturellen Elementen gehören Farben, Formen, Bilder, Icons, Grafiken, soziale Normen, Etikette, Humor, Symbole, Währungen, Glaubensvorstellungen usw. Funktionale Elemente sind bestimmte sprachliche Merkmale, Adressen, Daten, Zeitformate, Telefonnummern usw.

– Die Lokalisierung ist ein multidisziplinärer Ansatz und umfasst eine breitere und technischere Dienstleistung. Im Vergleich zur Übersetzung erfordert die Lokalisierung Teamarbeit, bei der Übersetzer, Sprachexperten, Projektmanager und Lokalisierungsingenieure koordiniert zusammenarbeiten.

– Die Übersetzung eignet sich eher für technische Anforderungen in Bereichen wie Recht, Wissenschaft, Forschung, Medizin, Finanzen und E-Learning. Die Lokalisierung wird bei Inhalten mit einer kulturellen Dimension und Sensibilität bevorzugt. Texte wie Benutzerhandbücher und medizinische Dokumente werden übersetzt, während Webseiten, mobile Apps, Software, Videospiele, multimediale Inhalte und Voice-over lokalisiert werden.

– Die Übersetzung ist ein zusätzlicher Schritt im Lokalisierungsprozess. Für einen effizienten Übersetzungsdienst ist es wichtig, über ein kompetentes Übersetzungsteam zu verfügen, während die Lokalisierung neben den Übersetzern auch die Zusammenarbeit mit lokalen Marketingfachleuten und Beratern erfordert.

– Lokalisierung reicht es nicht aus, eine Sprache zu beherrschen oder übersetzen zu können. Die Lokalisierung erfordert weitere Kenntnisse über die Kultur, die soziolinguistischen Merkmale, die Überzeugungen und den Lebensstil der Sprechergemeinschaft der Zielsprache.

– Obwohl die Zwecke von Übersetzung und Lokalisierung unterschiedlich sind, unterstützen sie sich gegenseitig. Doch im Prozess der Globalisierung ist die Wahl der richtigen Dienstleistung von strategischer Bedeutung. Die Lokalisierung wirkt sich positiv auf den internationalen Absatz eines Unternehmens aus, indem sie den Bekanntheitsgrad und die Zuverlässigkeit der Marke auf den Zielmärkten durch kulturelle Anpassung erhöht und potenzielle Katastrophen verhindert, die sich aus ungenauen Übersetzungen ergeben. Die Übersetzung allein kann dieses Ziel nicht erreichen.

Da Übersetzung und Lokalisierung unterschiedliche Ziele verfolgen, unterscheiden sich auch das Profil und die Fähigkeiten der Übersetzer, die in diesen Bereichen tätig sind. Übersetzer, die im Bereich der Lokalisierung tätig sind, müssen über umfassende Kenntnisse der betreffenden ausländischen Märkte verfügen, um den Inhalt der Marke erfolgreich lokalisieren zu können. Auf diese Weise können sie mögliche Konflikte zwischen der Ausgangs- und der Zielsprache erkennen und den Inhalt an die kulturellen Normen des Zielpublikums anpassen. Befindet sich das Zielpublikum beispielsweise im Nahen Osten, wäre es nicht sinnvoll, Inhalte mit Bildmodellen zu produzieren, die gegen die lokalen Vorschriften dieser Region verstoßen. An diesem Punkt bespricht der Lokalisierungsspezialist den Konflikt mit dem Kunden und schlägt alternative Lösungen vor.