Glokalizasyon: Yerel Pazarlara Giriş Yolunuz

Küreselin her bağlamda yerel ile buluştuğu bir dünyada, müşteriler sadece en sevdikleri markaların hizmet ve ürünlerinin kendi ana dillerinde sunulmasını değil, aynı zamanda küresel topluluğun bir parçası olmayı da istiyorlar. Başarıyı amaçlayan işletmeler, yeni trendi benimseyerek bu doğrultuda gelen taleplere her zamankinken daha çok önem veriyor. 

Glokalizasyon Nedir?

Glokalizasyon global (küresel) ve lokal (yerel) kelimelerinin birleşiminden meydana gelir. Küresel çapta var olan ürün veya hizmetlerin yerel tüketicilerin dikkatini çekecek ve onlara hitape edecek şekilde uyarlanmasıdır. Uluslararası restoran zincirlerinin menülerine farklı yerel tatları dahil etmesi veya bir havayolu şirketinin pazarlama kampanyalarını her yıl farklı bir ülkede hazırlaması glokalizasyon örnekleri arasında yer alır. Glokalizasyon, sunulan hizmet türü fark etmeksizin yerel tüketicileri küresel pazarın bir parçası haline getirmeyi amaçlar. 

Glokalizasyon Neden Önemlidir?

Globalizasyonun çeviri ve yerelleştirmeden nasıl farklılık gösterdiğini merak ediyor olabilirisiniz. Glokalizasyon, küresel bağlamda kültürel uygunluğun önemine dikkat çeker. Kampanya ve hizmetlerinizi yerel pazarların kültürüne uyarlarken glokalizasyon ile birlikte küresel alanda var olan ürün ve hizmetler yerel pazarın da bir parçası haline gelir. Böylece küresel çaptaki ürün ve hizmetler yerel kültüre uyumlu hale getirilir. 

Netflix’in Türk İzleyicilerinin Gözdesi Haline Gelme Süreci

Netflix, Türkiye pazarındaki 5 yıllık geçmişiyle Türk izleyicilerin oturma odasına kadar girdi. ”Lüks” ve ”ulaşılamaz” bir mecra olmaktan çıkarak ailenin bir üyesi haline geldi. Peki, Netflix bu ünü nasıl elde etti ve Türk izleyicileri tarafından nasıl kabul edildi? Bu sorunun cevabı glokalizasyon: Küresel ve yerel nüanslar dikkate alınarak özenle hazırlanmış pazarlama stratejisi. Bunu küresel bir markayı yerel bir pazara getirmek kadar basit düşünmeyin, glokalizasyon sizi küresel hizmetin bir parçası haline getirmeyi amaçlar. 

Glokalizasyon, kapsayıcı bir strateji benimser. Netflix, La Casa De Papel dizisini Türkiye’ye tanıtırken İstanbul ve Kapalıçarşı ekseninde hazırladığı reklamla dizinin içeriğini yerel pazar ile bütünleştirdi. Sonuç ortada! Böylelikle dizi Kapalıçarşı’nın otantik ortamı sayesinde izleyicilerin hafızalarına kazındı. 

İşletmenizde Glokalizasyondan Faydalanın

Glokalizasyon; çeviri, yerelleştirme ve transkreasyondan (yaratıcı çeviri) beslenen yeni bir kavramdır. Bu kavram, pazarlama stratejilerini bir adım ileriye taşımak isteyen küresel şirketler tarafından giderek daha fazla kabul görmektedir. Glokalizasyon; işletmelerin Rusya, Suudi Arabistan ve Hindistan gibi gelişmekte olan pazarları tanımaları için büyük bir avantajdır. Küresel pazarda rekabet gücünüzü artırmak istiyorsanız markanız ve hedef kitleniz için glokalizasyon stratejileri sunan bir yerelleştirme şirketi bulmanız sizin için harika bir başlangıç olabilir.